自粛と社会のムード

大震災は、「命」を何度も何度も考える機会になった。「広告」は命に関わらないので、私自身は「生きる上で必要でないことを仕事にしている」という思いを抱かざるを得なかった。
大震災以降の1か月、広告ストップの動きは大きなものだった。
被災した企業はもとより、部品の供給が止まったことで商品が製造できなくなったり、品薄になったりする企業は、広告する意味がなくなるので当然のことながら広告はストップする。仕方がないことだ。
けれども、例え震災で大きな影響を受けていなくても「こういう状況の中で社会が広告を受け入れないムードがあるから広告は自粛する」という企業が意外と存在したのも事実だ。ＡＣをはじめ、企業のＣＭも含めて、テレビのＣＭに対する視聴者からのクレームは大変なものであったし、世の中のムードというものが広告を受け入れにくい状況にあった。目立ったことはできるだけしない方がいいのでは・・・・そいう企業の思いの結果だと思う。
観光産業への影響も大きかった。震災に加えて、原発問題もあったため、栃木県日光は前年対比95％ダウン、という驚くべき数字になった。日光の場合は修学旅行需要が無視できないが、学校側と言うよりは保護者からの強い要望でキャンセルせざるを得ない状況にあったという。
1か月が過ぎ、ここにきてようやく社会のムードが変わりつつある。
テレビはＡＣの割合が少しづつ減ってきて、一般企業のＣＭが戻りつつある。サントリーの「上を向いて歩こう」を歌った震災後バージョンのＣＭは視聴者の共感を誘ったし、評価も高かった。テレビに広告を戻すための大きな貢献をした。キャンセルになっていたゴールデンウイークの旅行予約も戻りつつある。被災地からも、「自粛をしないでほしい」という声がメディアで語られるようになってきたのも大きいだろう。
広告（やエンターテインメント）は、確かに生きるために絶対必要なものではないかもしれない。けれども、ないよりはあった方がいいものであって、それは社会のムードを作ったり、心を豊かにしたり明るくしたりするものであるはずだ。広告業界は、今、大変厳しい状況にあるのは確かだが、ここは我慢我慢。明るいムードに向かっていくために、今、智恵をしぼり続けなければならない（と、自分自身に何度も言う日々だ）。

頭が下がる東北の強さ

昨年11月から今年の1月頃まで、私は東北地方の水産関係の取材を行っていた。連絡をとっていたのは、県や市町村、市場関係者、水産加工業者等の方々で、3月11日の地震で大きな被害を受けた方々でもある。
3月11日以来のニュースでは、今でもしばしば津波の映像が出てくる。あれから1カ月近くたち、何度も見ている映像だ。何回みても涙が出るし、凄すぎる映像に言葉が出ない。
日常に振り替えると、節電で街の夜は暗くなり、経済活動が鈍くなっているのは一目瞭然だ。この1ヶ月間の私自身の仕事のペースも明らかに落ちている。経済活性化のためにも日常に戻って仕事が重要、と思いつつも、なかなかそういう気持ちにはなれず、結局タラタラとしているようなものだ。
ほんの数ヶ月前にお世話になった方々がどうされているか、気になってネットを見ていたら、こんなものをみつけた。
被災地の市町村が発行する広報4月1日号だ。地震の直後のドキュメントレポートから3月27日現在の被害状況、復興に向けての決意とその動き、被災者への支援制度などをまとめた広報だ。写真を多用し、24ページとしっかりしたボリュームだ。久慈市職員の今の状況を考えれば、どれだけ忙しいかがわかる。その中でたった3週間の間にこのような広報を作り上げて発行し、ともに頑張ろうと地域住民に呼びかけるという力強さに心を打たれた。
かつて地域活性の仕事で、大堤防で有名だった被災地、田老町のイベントに携わったことがある。大阪のイベントで「田老さんさ」を披露するために、田老町の方々20人ほどが来阪したのだが、初対面でも臆せず全員がとにかく明るく元気。当時私はいろいろな市町村の方々と仕事をしていたのだが、その明るさが際立って見えた。慰労会で隣り合わせた女性に聞いてみたところ、「田老は海の町。漁に出れば帰ってくるまで生きているかわからないし、町は何度も津波に襲われているからそのたびにまっさらになっている。山と違って、海で生きるにはいつも前を向いて行かざるを得ないから明るくなるのでしょう。」と言われ、圧倒されたことがある。15年近く前のことである。
今回の震災後も、被災地域にはもう前を前を向いて歩き始めている方々がいる。牡蠣の養殖業者や自動車の部品工場の人がテレビの中で再建を語るときの目は光り、まっすぐ前を見ている。
かつての田老町の女性の記憶と重なり、改めて東北の人たちはなんて強いのだろうと私は頭が下がるのだ。

お見舞いと復興応援

あまりにもの大惨事に言葉を失い、精神的なダメージも受け、私はこれまでの日常をそのまま続けることができずにいる。今まで自分がやってきた仕事を普通に継続させねばと思うのに、気付くと頭のなかは思考停止になっていたり、またはまったく別のことを考えていたりしている。このブログも、震災前の１か月が特に多忙で更新が手薄になっていたことも手伝い、そのまますっかり更新しなくなっていた。正直なところ、何を書いていいかわからなくなってしまうのだ。
私はちょうど昨年１１月から、漁業関係の業界・団体と接点を持った仕事をしていた。それは水産振興にも関わるもので、現在進行中の仕事だ。その相手先は北海道から沖縄まで、全国にわたる。
当然のことではあるが、今回の地震で相当の被害を受けている相手先が多くあることは間違いない。施設などは流されてなくなってしまったところもあるように、報道されている。直接何度も話をしてきている相手先も多く、私自身はとても心配している。けれども、まだ連絡をできずにいる。これだけの災害で地元のご苦労は今、大変なものだろうし、私のような水産振興に向けた話題は、時期尚早ではないかと思うからだ。
今回の仕事で東北・東関東地方の相手先の件数は、少なくない。そういう方々に、未だにお見舞いの連絡すら入れていないのはどうなのか？　お見舞いの連絡だけでもすぐにすればよかったのかどうか・・・？　日々悶々としているが、正解がわからない。
こんなときに私は普通に仕事なんかしていていいのか？　もっとやるべきことがあるのではないか？　それはなんだろう？　
一方で、私は経済活動を止めてはいけないとも思っている。経済が縮小したら、思うような復興支援すらできなくなってしまう。そう思うと、結局、今までの仕事を継続させる方向で、私は再び動き出す。でもまた立ち止まる。それが震災後２週間の私の仕事生活だ。
昨年から私が手がけていた水産振興に多少はつながるはずの仕事-------、これが、水産業が主産業だった東北と東関東の太平洋側地域の復興に向けての応援歌になれれば・・・私は今、そんなことを思いながら、もう少し時間が経ったら相手先に連絡を入れようと思う。お見舞いはもちろんだが、仕事の話をしていけるようになりたいと思う。たとえ今は時期尚早であったとしても。

大惨事の後

仕事がだいぶ立て込んでいて、申し訳ないことにしばらく更新ができずにいた。そろそろ・・・・と思っていたらあの地震が来た。
地震があったときは、その揺れ方（私の場合は東京の揺れ方）やその時の対処、その後の帰宅方法などがもっぱらの関心事。その後テレビのニュース映像などを見るうちに、事態の大きさがわかり、改めて驚いている。週末に入る前、ここまでの事態になるとは想像していなかった。
そして今日、5日目の夜を迎えている。
被災した皆さまには心よりお見舞い申し上げます。
そして、まだご家族や親しい人が見つかっていない方の心痛もどれほどでしょう。
言葉もありません。

あの地震をきっかけに、当たり前のことではあるが、前向きな消費が急速に冷え込んだ。テレビはどの局も報道だし、民放各局のＣＭはほとんどなくなった。たまにあってもＡＣくらいだ。
つい1週間前まで、テレビの広告需要は急速に拡大していた。3月も4月のフタ（＝売切状態でもう入れないこと）、5月もフタ間近という状況だった。広告業界の間では、どうやら景気が戻ってきたようだと話題になっていた。
しかし今、広告・販促まわりは、続々キャンセルが続いている。週末を明けて、地震や津波の問題に加えて原発事故の問題がクローズアップされ、株価も暴落していることも大きく影響しているだろう。こういう状況だから当然だろうし、先行きの読みにくく、クライアントの苦悩もよくわかる。しかも、私たち消費者の消費欲がすっかりしぼんでしまったのだ。
広告自体はしょうがないにしても、この経済が止まったような状態が続くことは、好ましいことではない。こういうときだからこそ、できるだけ消費を活発化し、経済を回していかなくてはならない。こんな状態が続き、企業が立ちいかなくなってバタバタ倒産するようなことになったら、日本経済は本当に大変だ。被災者への二次災害にまでつながってしまいかねない。
個人的にはできるだけ楽しいことをしかけながら気持ちを上げていき、活発な消費へとつなげていけるようなことを仕掛けたいと思う。

働き女子の苦悩

私が仕事を始めた頃は、雇用機会均等法施行の直前だった。当時は女が男同様の環境で働けるのは、教師に代表されるような公務員くらいで、一般企業ではほぼありえなかった。女が男のような仕事をしたければ、ひとつづつ勝ち取っていくものだった。一方でそれがモチベーションにもなっていたような気がする。「この仕事がしたいから・・」「私を認めてもらうために・・・」そう思いながら、与えられる以上のことを一つづつ勝ち取って行ったような気がする。
雇用機会均等法から２０年以上が過ぎ、目に見える男女差別は今では違法だ。セクハラも市民権を得た。けれども、時代が変わっても働き女子の苦悩は、やっぱり続いているようだ。
私自身は、「男」とか「女」とかを仕事に持ち込むことをあまり好まない。そういうエクスキューズをしたくないとも思っている。けれども、私は頑張っている働き女子には多少弱いようで、多少の“えこ贔屓”もあるかもしれない。それは、その昔の自分自身に重ねてしまうからかもしれず、応援せずにはいられない気持ちもある。
もっと生き生きと働きたいと願い、オンナの個性や視点を仕事に生かしたいと願いながらも、悶々とする２０代３０代の働き女子たち。なんとなく雑務が押しつけられ、酒席ではホステスのような扱いを受ける。例えば取引先との酒席には必ず若い女子社員が呼ばれる。女子社員のテーブルには氷と水が置かれ、出席者のお酒を作るのは彼女の役割だ。そういう酒席が頻繁に行われる。出席への要請は上司から直接言われるので、異論を言う空気などない。今後も平穏に仕事を続けるためには、黙々と従うのが一番よい、大事な取引先だし、これも仕事だと頭では理解してはいるのだが、「気持ち」は納得できていない。
「こんなことをするために仕事をしているわけではないのに・・・」
「なんでこんなことをしなくてはいけないんだろう・・・」
この気持ち、オトコにはわかるまい。比較的フェミニストな男性であっても、意外と気づいていないようだ。
昔は、“仕事を勝ち取るため”という大義があり、オンナは自分自身を納得させることができた。けれども今の働き女子は、どうやって自分を納得させたらいいのだろう。。。鈍感力の強い人はそれをスルーできるだろうが、そうでない人には大きなストレスになって、これが少しづつ蓄積していくのだ。
男女平等とか、セクハラが違法とか言われ、時代の流れで表に出にくくなった分だけ、苦悩は闇に埋もれて行く。
できることなら無用な戦いなどせずに、働き男子諸君が、女子のそういう思いに自ら気づいてくれるのが一番だ。そのためにも、女子は、働き男子ならではの苦悩をも理解しながら、女子の苦悩を気づいてもらう処世術を、なんとかうまく身につけてもらいたいと私は思う。